Je m’appelle Romain, j’ai 32 ans, je suis breton et j’ai 10 ans d’expérience dans la cosmétique. Après un parcours assez classique, diplômé ingénieur en formulation cosmétique, j’ai commencé chez L’Oréal dans l’équipe de compétitive intelligence. J’ai ensuite eu l’opportunité de partir aux États-Unis, à Richmond en Virginie, pour créer un laboratoire de produits cosmétiques pour Fareva, un grand groupe français. Un an plus tard, avec mon associé Ludovic, nous avons décidé de lancer notre propre société de cosmétique, en 2018, à 25 ans. Après une première marque qui nous a permis de tester le marché, nous avons créé Trew en 2020.
Trew est la contraction de True et Crew — l’idée d’une équipe sincère et passionnée, qui veut faire les choses différemment. Notre mission est simple : réinventer le soin des lèvres, un segment souvent délaissé, avec une approche ultra technique, 100 % naturelle et terriblement sensorielle.
Nous avons développé une technologie exclusive capable d’égaler l’efficacité des produits pétrochimiques tout en restant 100 % naturelle, grâce notamment à notre maîtrise de la glycérine végétale. Depuis, notre gamme s’est étoffée avec des baumes, masques, huiles et peelings spécifiquement dédiés aux lèvres, qui allient performance, plaisir et éthique.
Quelques questions pour Trew :
Comment créez-vous vos produits ?
Tous nos produits sont fabriqués dans nos propres ateliers en périphérie de Saint-Brieuc (Bretagne). Nous avons tout internalisé : la R&D, la production, le conditionnement et la logistique. Cela nous permet de garantir la qualité, la réactivité et la traçabilité de chaque formule.
À quoi ressemble votre journée type en tant que créateur ?
Aucune journée ne se ressemble ! Nous sommes une petite équipe de 7 personnes, donc chacun porte plusieurs casquettes : R&D, production, ventes, marketing, export, comptabilité, douane… C’est ce qui rend l’aventure passionnante.
Quelle est la partie que vous préférez dans votre métier ?
Les rencontres avec nos partenaires et les échanges avec d’autres créateurs sur les salons professionnels. Ce sont souvent des moments inspirants qui nourrissent nos idées et notre énergie.
Quel a été le plus grand défi que vous avez rencontré ?
Le défi est permanent dans l’entrepreneuriat, surtout dans l’industrie. Le plus grand a sans doute été de traverser le COVID et la guerre en Ukraine, avec des pénuries de matières premières et des marchés extrêmement tendus. Mais ces périodes ont forgé notre résilience. Notre devise depuis est : « Il n’y a pas de problème, que des solutions. »
Quel est le moment dont vous êtes le plus fier ?
Chaque matin, je suis fier de voir grandir la marque et l’entreprise. Fier de pouvoir vivre de ce que nous avons créé from scratch, fier de mes équipes qui donnent tout, fier de nos valeurs et de ce que nous construisons pas à pas.
Y a-t-il une anecdote amusante liée à la création d’un de vos produits ?
Oui, à nos débuts, avant Trew ! Nous avions créé une marque avec une douzaine de produits ultra techniques… mais sans aucune cohérence entre eux. Lors d’un salon, on a monté le stand, pris un peu de recul, et là, fou rire : c’était un joyeux bazar sans logique ni identité. On a compris qu’il fallait tout reprendre de zéro. C’est ce qui nous a conduits à Trew, avec une vision claire et cohérente.
D’où vient la matière première de vos produits ?
Principalement de France et d’Europe, à plus de 85 %. C’est un vrai engagement dans un secteur où beaucoup d’ingrédientsviennent d’Asie.
Quelles valeurs sont les plus importantes pour vous ?
Efficacité et transparence. On ne promet rien qu’on ne puisse prouver et on garde toujours en tête que le consommateur mérite des formules honnêtes, performantes et agréables à utiliser.
Quels sont vos engagements écologiques et éthiques ?
Des formules 100 % d’origine naturelle, véganes, sans aucune concession sur l’efficacité. Nous privilégions des ingrédients européens et notre packaging est issu du recyclage de briques alimentaires, entièrement recyclable à son tour.
Comment voyez-vous évoluer votre commerce ?
Nous prévoyons une forte croissance sur 2024 et 2025, principalement à l’export. La France n’est pas historiquement un grand pays de baumes à lèvres, alors que d’autres marchés, comme les pays nordiques ou asiatiques, y sont très sensibles. Notre ambition est claire : devenir la référence mondiale du soin des lèvres naturel.
Si vous pouviez collaborer avec un autre créateur, qui choisiriez-vous ?
Nous collaborons déjà avec Équilibre CBD et Original Maté, deux entreprises de Saint-Brieuc. Il y a une belle synergie entre nos univers. On aime l’idée de collaborations locales, intelligentes et gagnant-gagnant.
Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui veut se lancer dans la création ?
Ne pas attendre que tout soit parfait avant de se lancer. On apprend en avançant. Et surtout : s’entourer de gens bien, car l’énergie de l’équipe fait toute la différence.
Si vous deviez être un de vos produits, lequel seriez-vous ?
Le Peeling Lèvres – Unique sur le marché, un peu disruptif, exigeant mais doux au final.
