Je m’appelle Alexis, je suis marié et j’ai 3 enfants, et je suis le fondateur de ALL TIGERS que j’ai lancé fin 2018.
L’idée m’est venue lorsque ma fille pré-ado s’est intéressée au maquillage : d’un côté des marques très tendance, mais pas si green, et de l’autre, des marques green pas très tendance… J’ai réalisé que toutes les femmes de mon entourage étaient confrontées au même choix. J’ai alors choisi la démarche la plus évidente selon moi : construire le projet avec les futures utilisatrices. C’est ainsi qu’est née ALL TIGERS, en co-création sur nos réseaux sociaux. Les femmes ont pris le pouvoir, elles ont commenté et approuvé chaque décision importante (valeurs, formules, design, couleurs…) pour créer un maquillage engagé, respectueux des envies et des convictions des femmes. Cette démarche essentielle se poursuit encore aujourd’hui.
Quelques questions pour All Tigers :
Quelle est la partie que vous préférez dans votre métier ?
Je suis passionné par la phase de création des nouveaux produits, et notamment ce moment où on dialogue avec notre communauté pour comprendre les attentes et prendre les bonnes décisions. C’est vraiment dans ces moments-là que l’aventure entrepreneuriale fait sens, car on sait qu’on va proposer quelque chose de juste selon les envies et les convictions de notre clientèle.
Comment créez-vous vos produits ?
L’idée d’une nouveauté naît toujours de notre dialogue continu avec notre communauté. Après, bien sûr, on enclenche le développement concret, avec nos partenaires formulateurs, fournisseurs de packaging, fabricants, conditionneurs, … C’est assez fascinant de voir toute cette chaîne de talents qui se met en musique, de manière presque miraculeuse, autour d’une idée, pour qu’elle prenne corps et devienne, pour finir, LE produit parfait, selon notre cahier des charges naturel et vegan.
D’où vient la matière première de vos produits ?
Une formule de maquillage est composée de nombreux ingrédients. Pour notre cahier des charges naturel, la palette des ingrédients est évidemment plus resserrée, il faut trouver des alternatives aux composants synthétiques, ou à ceux qui nous paraissent éthiquement discutables. Et pour l’approvisionnement, nous passons par des fournisseurs spécialisés en naturel et bio. Nous privilégions les ingrédients venus de France et des pays voisins, mais ce n’est pas toujours facile et possible !
Quelles valeurs sont les plus importantes pour vous ?
ALL TIGERS s’attache à créer des couleurs intenses et longue tenue, associées à des formules naturelles et vegan. Donc la performance du produit et la facilité d’utilisation, la formulation green et vegan, chaque thématique est centrale. Membre du 1% FOR THE PLANET, ALL TIGERS reverse 1% des ventes à une association qui œuvre à la protection des tigres en Asie : c’est passionnant de participer à préserver un écosystème, ça donne du sens à notre action au quotidien.
Comment voyez-vous évoluer votre commerce ?
Ma conviction, c’est que le maquillage naturel, c’est l’avenir du maquillage. Avec ALL TIGERS, nous voulons porter ce message, faire connaitre la gamme constamment à de nouveaux publics, et notre croissance d’année en année témoigne de l’intérêt et de la fidélité d’un public toujours plus large.
Si vous deviez être un de vos produits, lequel seriez-vous ?
Ce serait cool d’être réincarné en mascara : c’est la star du maquillage !
Pouvez-vous nous donner une citation qui caractérise votre travail, ou qui vous motive ?
Si tu n’arrives pas à te faire entendre, alors c’est le moment de rugiRRR !
