Je m’appelle Romain, j’ai 32 ans, je suis breton et j’ai 10 ans d’expérience dans la cosmétique. Après un parcours assez classique, diplômé ingénieur en formulation cosmétique, j’ai commencé chez L’Oréal dans l’équipe de compétitive intelligence. J’ai ensuite eu l’opportunité de partir aux États-Unis, à Richmond en Virginie, pour créer un laboratoire de produits cosmétiques pour Fareva, un grand groupe français. Un an plus tard, avec mon associé Ludovic, nous avons décidé de lancer notre propre société de cosmétique, en 2018, à 25 ans. Après une première marque qui nous a permis de tester le marché, nous avons créé Trew en 2020.

Trew est la contraction de True et Crew — l’idée d’une équipe sincère et passionnée, qui veut faire les choses différemment. Notre mission est simple : réinventer le soin des lèvres, un segment souvent délaissé, avec une approche ultra technique, 100 % naturelle et terriblement sensorielle.

Nous avons développé une technologie exclusive capable d’égaler l’efficacité des produits pétrochimiques tout en restant 100 % naturelle, grâce notamment à notre maîtrise de la glycérine végétale. Depuis, notre gamme s’est étoffée avec des baumes, masques, huiles et peelings spécifiquement dédiés aux lèvres, qui allient performance, plaisir et éthique.

Quelques questions pour Trew :

 

Comment créez-vous vos produits ?

Tous nos produits sont fabriqués dans nos propres ateliers en périphérie de Saint-Brieuc (Bretagne). Nous avons tout internalisé : la R&D, la production, le conditionnement et la logistique. Cela nous permet de garantir la qualité, la réactivité et la traçabilité de chaque formule.

À quoi ressemble votre journée type en tant que créateur ?

Aucune journée ne se ressemble ! Nous sommes une petite équipe de 7 personnes, donc chacun porte plusieurs casquettes : R&D, production, ventes, marketing, export, comptabilité, douane… C’est ce qui rend l’aventure passionnante.

Quelle est la partie que vous préférez dans votre métier ?

Les rencontres avec nos partenaires et les échanges avec d’autres créateurs sur les salons professionnels. Ce sont souvent des moments inspirants qui nourrissent nos idées et notre énergie.

Quel a été le plus grand défi que vous avez rencontré ?

Le défi est permanent dans l’entrepreneuriat, surtout dans l’industrie. Le plus grand a sans doute été de traverser le COVID et la guerre en Ukraine, avec des pénuries de matières premières et des marchés extrêmement tendus. Mais ces périodes ont forgé notre résilience. Notre devise depuis est : « Il n’y a pas de problème, que des solutions. »

Quel est le moment dont vous êtes le plus fier ?

Chaque matin, je suis fier de voir grandir la marque et l’entreprise. Fier de pouvoir vivre de ce que nous avons créé from scratch, fier de mes équipes qui donnent tout, fier de nos valeurs et de ce que nous construisons pas à pas.

Y a-t-il une anecdote amusante liée à la création d’un de vos produits ?

Oui, à nos débuts, avant Trew ! Nous avions créé une marque avec une douzaine de produits ultra techniques… mais sans aucune cohérence entre eux. Lors d’un salon, on a monté le stand, pris un peu de recul, et là, fou rire : c’était un joyeux bazar sans logique ni identité. On a compris qu’il fallait tout reprendre de zéro. C’est ce qui nous a conduits à Trew, avec une vision claire et cohérente.

D’où vient la matière première de vos produits ?

Principalement de France et d’Europe, à plus de 85 %. C’est un vrai engagement dans un secteur où beaucoup d’ingrédientsviennent d’Asie.

Quelles valeurs sont les plus importantes pour vous ?

Efficacité et transparence. On ne promet rien qu’on ne puisse prouver et on garde toujours en tête que le consommateur mérite des formules honnêtes, performantes et agréables à utiliser.

Quels sont vos engagements écologiques et éthiques ?

Des formules 100 % d’origine naturelle, véganes, sans aucune concession sur l’efficacité. Nous privilégions des ingrédients européens et notre packaging est issu du recyclage de briques alimentaires, entièrement recyclable à son tour.

Comment voyez-vous évoluer votre commerce ?

Nous prévoyons une forte croissance sur 2024 et 2025, principalement à l’export. La France n’est pas historiquement un grand pays de baumes à lèvres, alors que d’autres marchés, comme les pays nordiques ou asiatiques, y sont très sensibles. Notre ambition est claire : devenir la référence mondiale du soin des lèvres naturel.

Si vous pouviez collaborer avec un autre créateur, qui choisiriez-vous ?

Nous collaborons déjà avec Équilibre CBD et Original Maté, deux entreprises de Saint-Brieuc. Il y a une belle synergie entre nos univers. On aime l’idée de collaborations locales, intelligentes et gagnant-gagnant.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui veut se lancer dans la création ?

Ne pas attendre que tout soit parfait avant de se lancer. On apprend en avançant. Et surtout : s’entourer de gens bien, car l’énergie de l’équipe fait toute la différence.

Si vous deviez être un de vos produits, lequel seriez-vous ?

Le Peeling Lèvres – Unique sur le marché, un peu disruptif, exigeant mais doux au final.

Charlotte Bio est née en 2019 de la volonté d’insuffler un nouveau bio dans le monde de l’hygiène et de la beauté. Un bio pour toutes les femmes, un bio plus sensoriel, un bio plus accessible, un bio plus chic et plus beau ! Charlotte Bio, c’est l’histoire de plusieurs rencontres, c’est surtout une histoire d’envies, de convictions et d’intuitions.

Aujourd’hui, Stéphane, le président fondateur, dénicheur de tendances, passionné de design, d’art contemporain et d’architecture et Marjorie, son associée, experte en cosmétique depuis plus de 15 ans, amoureuse de la nature et collectionneuse de petits bonheurs s’efforcent chaque jour de repousser les limites pour offrir un éventail de produits sans compromis.

Charlotte Bio est née de l’envie de proposer des produits de maquillage à la fois efficaces, sains, bio et accessibles. L’idée était simple : prouver qu’on peut se faire belle sans compromis, ni sur la qualité, ni sur l’éthique. Nous créons des produits de soin et de maquillage responsables, certifiés bio, 100% naturels et vegan au gré de nos envies, de nos inspirations et des besoins des consommateurs.trices avec toujours la même volonté d’offrir le meilleur au meilleur prix.

Quelques questions pour Charlotte BIO :

Comment créez-vous vos produits ?

Chaque produit commence par une idée, un besoin identifié chez nos clientes. Ensuite, on travaille avec des laboratoires partenaires pour formuler des textures agréables, pigmentées, mais toujours à base d’ingrédients naturels et bio. On teste, on ajuste, et on réitère cela à chaque fois avec nos produits.

À quoi ressemble une journée type pour en tant que créateur/trice ?

Il n’y a pas vraiment de journée type ! En général, ça oscille entre réunions avec l’équipe, échanges avec nos différents fournisseurs, partenaires, ect…, tests de nouveaux produits, benchmarks, de la veille sur les tendances beauté et les attentes consommateurs.

Quel a été le plus grand défi auquel vous avez été confronté en tant que créateur/trice ?

Faire connaître une marque bio sur un marché ultra-concurrentiel. Il faut se démarquer tout en restant fidèle à ses valeurs, ce qui n’est pas toujours simple.

D’où vient la matière première de vos produits ?

Nos ingrédients proviennent principalement de cultures biologiques, respectant des normes strictes de durabilité et de respect de l’environnement. Nos produits sont par la suite fabriqués en France et en Italie.

Quelles valeurs sont les plus importantes pour vous ?

Proximité : Une marque, une entreprise proche, attachante qui offre des conseils sur mesure à sa communauté, ses clientes.

Transparence : Un souci de transparence et de vérité à tous les niveaux de la chaîne.

Performance : Une qualité et performance des produits optimales (pigmentation, longue-tenue et sensorialité)

Féminité : Une féminité assumée qui se reflète dans nos packagings et notre communication.

Quels sont vos engagements écologiques et éthiques au quotidien dans votre entreprise ?

Fabrication des produits en France et en Italie. Packaging en cartons ou en plastique recyclé, colis en carton, pas de plastique dans les colis ni flyers.

Comment voyez-vous évoluer votre commerce ?

Charlotte Bio est une entreprise en pleine croissance. Nous voulons continuer à développer de nouvelles formules saines, bonnes pour la santé sans ingrédients controversés et perturbateurs endocriniens. Mais aussi continuer à faire découvrir la marque à celles et ceux qui ne la connaissent pas encore via nos différents canaux de distribution.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui aimerait se lancer dans l’artisanat ou la création ?

De rester fidèle à ses valeurs et de ne pas craindre d’expérimenter, d’être persévérant et de croire en son projet !

Si vous pouviez être l’un de vos produits, lequel seriez-vous ?

La gelée démaquillante car c’est le produit que tout le monde utilise au bureau !

 

Je m’appelle Alexis, je suis marié et j’ai 3 enfants, et je suis le fondateur de ALL TIGERS que j’ai lancé fin 2018.

L’idée m’est venue lorsque ma fille pré-ado s’est intéressée au maquillage : d’un côté des marques très tendance, mais pas si green, et de l’autre, des marques green pas très tendance… J’ai réalisé que toutes les femmes de mon entourage étaient confrontées au même choix. J’ai alors choisi la démarche la plus évidente selon moi : construire le projet avec les futures utilisatrices. C’est ainsi qu’est née ALL TIGERS, en co-création sur nos réseaux sociaux. Les femmes ont pris le pouvoir. Elles ont commenté et approuvé chaque décision importante (valeurs, formules, design, couleurs…) pour créer un maquillage engagé, respectueux des envies et des convictions des femmes. Cette démarche essentielle se poursuit encore aujourd’hui.

 

 

Quelques questions pour All Tigers :

Quelle est la partie que vous préférez dans votre métier ?

Je suis passionné par la phase de création des nouveaux produits, et notamment ce moment où on dialogue avec notre communauté pour comprendre les attentes et prendre les bonnes décisions. C’est vraiment dans ces moments-là que l’aventure entrepreneuriale fait sens. Car on sait qu’on va proposer quelque chose de juste selon les envies et les convictions de notre clientèle.

 

Comment créez-vous vos produits ?

L’idée d’une nouveauté naît toujours de notre dialogue continu avec notre communauté. Après, bien sûr, on enclenche le développement concret, avec nos partenaires formulateurs, fournisseurs de packaging, fabricants, conditionneurs, … C’est assez fascinant de voir toute cette chaîne de talents qui se met en musique, de manière presque miraculeuse, autour d’une idée, pour qu’elle prenne corps et devienne, pour finir, LE produit parfait, selon notre cahier des charges naturel et vegan.

 

D’où vient la matière première de vos produits ?

Une formule de maquillage est composée de nombreux ingrédients. Pour notre cahier des charges naturel, la palette des ingrédients est évidemment plus resserrée. Il faut trouver des alternatives aux composants synthétiques, ou à ceux qui nous paraissent éthiquement discutables. Et pour l’approvisionnement, nous passons par des fournisseurs spécialisés en naturel et bio. Nous privilégions les ingrédients venus de France et des pays voisins, mais ce n’est pas toujours facile et possible !

 

Quelles valeurs sont les plus importantes pour vous ?

ALL TIGERS s’attache à créer des couleurs intenses et longue tenue, associées à des formules naturelles et vegan. Donc la performance du produit et la facilité d’utilisation, la formulation green et vegan, chaque thématique est centrale. Membre du 1% FOR THE PLANET, ALL TIGERS reverse 1% des ventes à une association qui œuvre à la protection des tigres en Asie : c’est passionnant de participer à préserver un écosystème, ça donne du sens à notre action au quotidien.

 

Comment voyez-vous évoluer votre commerce ?

Ma conviction, c’est que le maquillage naturel, c’est l’avenir du maquillage. Avec ALL TIGERS, nous voulons porter ce message, faire connaitre la gamme constamment à de nouveaux publics, et notre croissance d’année en année témoigne de l’intérêt et de la fidélité d’un public toujours plus large.

 

Si vous deviez être un de vos produits, lequel seriez-vous ?

Ce serait cool d’être réincarné en mascara : c’est la star du maquillage !

 

Pouvez-vous nous donner une citation qui caractérise votre travail, ou qui vous motive ?

Si tu n’arrives pas à te faire entendre, alors c’est le moment de rugiRRR ! 

 

Si Si La Paillette, c’est Chloé, Lorène la sœur de Chloé et Marie leur copine et associée. On est toutes trois fans de paillettes depuis notre plus jeune âge, mais aussi de soirées et de belotes et bien sûr d’écologie !

En 2017, Chloé et Marion, sa cousine, ont lancé une association de maquillage événementiel à paillettes. Elles étaient engagées par les soirées, les entreprises pour maquiller et mettre des paillettes partout ! Elles l’ont appelé “Si Si La Paillette” en référence à “Si Si La Famille”. Mais elles se rendent vite compte que les paillettes classiques sont extrêmement polluantes ! Elles cherchent une alternative et découvrent une technologie développée par Bioglitter qui permet de faire des paillettes biodégradables. Lorène, qui vient de finir ses études, rejoint l’aventure et avec Chloé elles lancent la marque de paillettes biodégradables.

C’est en 2019, que notre bande de copines, sœurs et cousines transforme Sisi la paillette en une marque biodégradable.

Notre engagement est tout d’abord écologique : réduire le plastique dans les paillettes, mais aussi dans les packagings et l’expédition !

Il est aussi social : nous soutenons des causes qui nous tiennent à cœur (Mois des Fiertés, Octobre Rose…), et nous militons pour des représentations inclusives, diversifiées, body-positives et féministes.

QUELQUES QUESTIONS POUR SI SI LA PAILLETTE !

Quelle est la partie que vous préférez dans votre métier ?

(Lorène) Ce que j’aime avant tout, c’est que je ne m’ennuie jamais, je touche à tout : création, shootings, comptabilité, organisation, sourcing, relations clients et fournisseurs… Ma partie favorite c’est l’organisation et la stratégie en général mais j’adore changer de sujet régulièrement.

Comment créez-vous vos produits ?

On travaille avec notre fournisseur Bioglitter pour les paillettes biodégradables, elles sont produites en Allemagne avec des matériaux sourcés pour la plupart en Europe. On les conditionne ensuite en France dans un ESAT dans le 78.

D’où vient la matière première de vos produits ?

Pour les paillettes, la cellulose de plantes vient en majorité d’Europe. Le karité que nous proposons vient du Togo, il y est produit par Yokoumi qui travaille avec une coopérative de femmes et reverse une partie de ses bénéfices à des associations pour soutenir l’émancipation des femmes dans le pays.

Quelles valeurs sont les plus importantes pour vous ?

Pour nos produits, la transparence, l’écologie, on prône aussi l’acceptation de soi, l’originalité, la folie, l’inclusivité

Comment voyez-vous évoluer votre commerce ?

On va ouvrir une boutique en physique très bientôt, et on a envie d’inonder la France de paillettes biodégradables 🙂 Et peut-être d’autres pays ensuite

Si vous deviez être un de vos produits, lequel seriez-vous ?

Notre mélange Nuit Blanche, discret mais avec des touches de couleurs roses, vertes, bleues

Pouvez-vous nous donner une citation qui caractérise votre travail, ou qui vous motive ?

J’aime bien une citation de Montaigne qui dit “Si la vie n’est qu’un passage, sur ce passage au moins semons des fleurs”. On peut remplacer les fleurs par des paillettes…